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Publié le 4 Avr. 2024 (mis à jour le 20 Juin 2024) Lucie Vaudeville3 min
L'industrie musicale regorge de talentueux artistes. Mais comment se démarquer en tant qu'artiste sans nécessairement développer un style singulier ou rechercher le buzz à tout prix ? Internet est votre allié ! Développer votre image de marque en ligne est crucial, surtout dans notre société de plus en plus connectée. Voici quelques conseils pour développer votre notoriété.
Photo de George Milton
Qu’est ce que l’image de marque ?
L’image de marque désigne la perception que le public, plus précisément les consommateurs, ont d'une marque. Ce concept ne se limite pas uniquement aux entreprises vendant des produits ou des services. En tant que musicien, vous pouvez vous considérer comme une marque à part entière, nécessitant une attention particulière à son image. Cela inclut votre style musical, votre personnalité, votre histoire, votre présence sur les réseaux sociaux, et bien plus encore. En somme, c'est ce qui distingue votre identité artistique des autres.
Comment développer son image en tant qu’artiste ?
Si la musique n'a plus de secret pour vous, mais que le marketing vous est encore étranger, prenez le temps de lire notre guide. Nous sommes des experts en marketing et nous avons plusieurs stratégies à vous proposer pour développer votre image en tant que musicien sur Internet, vous permettant ainsi d'atteindre une audience plus large.
Définir sa personnalité
Pour mieux définir votre identité artistique, prenez le temps d'explorer en profondeur ce qui vous distingue en tant qu'artiste. En management, il est crucial de cultiver la rareté d'un produit pour se démarquer de la concurrence. Votre rareté en tant qu’artiste c’est votre identité, votre personnalité, votre valeur ajoutée.
- Définissez vos valeurs : Réfléchissez à vos valeurs, à ce qui vous inspire et à ce que vous souhaitez transmettre à travers votre musique.
- Analysez votre style musical : Posez-vous les questions à savoir quels sont les éléments qui définissent votre musique, les influences qui vous ont façonné et les émotions que vous souhaitez susciter chez votre public ?
- Développer votre proposition de valeur : Identifiez ce qui vous rend unique en tant qu'artiste. Qu'est-ce qui distingue votre musique, votre style et votre personnalité des autres ? Développez une proposition de valeur forte qui attire et fidélise votre public.
Établir une stratégie
Une fois que vous avez défini votre personnalité, vous serez en mesure d'établir une stratégie claire et ciblée pour atteindre vos objectifs à appliquer sur le digital.
- Fixer des objectifs à long terme : Établir des objectifs à long terme est essentiel pour définir sa trajectoire. Réfléchissez à quel type d'artiste vous aspirez à devenir. Souhaitez-vous devenir un véritable artiste studio ou préférez-vous vous concentrer sur les performances sur scène. C’est une étape essentielle pour déterminer l'orientation que vous souhaitez donner aux contenus que vous allez publier sur Internet.
- Définissez votre public cible : Votre public cible regroupe toutes les personnes susceptibles de consommer votre art et devenir vos fans. Il est important de savoir à qui vous voulez vous adresser. Est-ce que vous visez une large audience ou plutôt un public de niche, par exemple. Vous pourrez ainsi adapter votre stratégie de marketing et de communication afin de toucher de manière efficace les personnes les plus enclines à s'engager avec vous.
- Façonner un storytelling : Le branding émotionnel joue un rôle essentiel dans le marché actuel. Les consommateurs veulent s'identifier aux valeurs et à l'histoire de la marque. Le storytelling est comme sa traduction littérale l’indique, l’art de raconter une histoire. Créez une histoire forte, une histoire engageante autour de votre personnalité, de votre identité, une histoire qui va toucher votre public afin de créer une connexion profonde. Partagez vos valeurs, vos expériences qui vous amènent à vouloir faire de la musique, mais surtout, qui font la personne que vous êtes. Ces éléments d'authenticité vont créer un lien fort et durable avec votre public.
Créer une véritable identité visuelle
Une fois que vous êtes clair sur votre identité artistique, que vous connaissez votre public cible et l'histoire que vous souhaitez raconter, il est essentiel de se concentrer sur votre présence en ligne. La première étape consiste à créer une identité visuelle forte.
Mais pourquoi est-ce si important ? Nous sommes constamment bombardés d'images et de contenus visuels de toutes sortes. Le public a souvent moins de patience pour lire du contenu et préfère se concentrer sur ce qui est visuel et facile à consommer rapidement. C'est pourquoi une identité visuelle forte est si cruciale pour les musiciens et les artistes. Elle vous permet de captiver l'attention de votre audience. Attention, votre identité visuelle doit correspondre en tous points à votre personnalité. On doit pouvoir vous comprendre à travers elle. Pour cela, commencez par créer un moodboard qui reflète votre personnalité, vos inspirations musicales et vos goûts. Cela vous guidera dans le choix de votre logo, de vos couleurs et de votre typographie.
En ce qui concerne la partie graphique, vous avez plusieurs options : vous pouvez engager un graphiste professionnel pour créer des designs sur mesure, ou bien utiliser des modèles de templates disponibles sur des sites comme Canva, qui sont très complets et faciles à utiliser.
Soigner sa présence en ligne
Vous n’êtes pas passé à côté de la croissance de la transformation digitale dans notre société. Internet représente l’un des premiers points de contact entre vous et vos clients. Maintenant que vous avez défini votre identité visuelle, il est temps de l’appliquer à votre vitrine virtuelle. Mais comment toucher une audience sur Internet ? Nous vous expliquons :
- Avoir un site internet : Le premier réflexe d'une personne à la recherche d'un musicien pour un événement ou autre est souvent de consulter les moteurs de recherche. Ne sous-estimez pas l'importance de créer un site internet qui vous servira de vitrine. Vous pourrez y poster votre musique, votre portfolio, vos retours clients, vos coordonnées et d'autres éléments que vous jugez importants pour vos clients potentiels. Un site web montre votre professionnalisme et renforce votre crédibilité en tant qu'artiste. Ça va vous permettre de vous démarquer.
- Présence sur des plateformes spécialisées : Créer un site Internet, c’est bien ! mais si vous n’êtes pas un crack de l’informatique ou que vous êtes un jeune artiste en herbe, commencez d'abord par créer un profil sur des plateformes spécialisées dans la réservation de musiciens. Votre profil sur ces plateformes peut également servir de vitrine pour présenter votre musique, vos performances et vos informations de contact. Profitez de la notoriété de ces plateformes pour booster la vôtre. N'oubliez pas de mettre en avant votre identité artistique sur votre profil afin de vous démarquer et d'attirer l'attention des organisateurs d'événements et des clients potentiels.
- Être actif sur les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont le nerf de la guerre aujourd'hui. Les réseaux sociaux sont vos alliés pour développer votre image, votre visibilité. Vous n’êtes pas un Community manager, alors ciblez quelques plateformes sur lesquelles votre présence semble pertinente (Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, Tiktok, etc…). Commencez par poster du contenu attrayant, comme des vidéos de performances en Live, des extraits de chansons, des coulisses de vos sessions d'enregistrement, et des moments de votre vie d'artiste. Mais surtout la clé est d’interagir au maximum avec votre public. Bâtissez une communauté qui s’engage, une communauté fidèle montrant que vous avez une véritable notoriété et que vous êtes une personne de confiance. (Et pour booster l’algorithme)
Optimiser l’expérience client
On observe un changement majeur dans le comportement du consommateur avec le développement du "consumer empowerment". Aujourd'hui, le consommateur prend des décisions plus éclairées et informées sur leurs achats. Pour répondre à cette nouvelle évolution, le marketing a développé l'expérience client. L’expérience client désigne l'ensemble des interactions et des émotions ressenties par un client lorsqu'il interagit avec une marque, que ce soit avant, pendant ou après l'achat d'un service. C’est une sorte d’humanisation de l’expérience d’achat. Le but est de fidéliser le consommateur. Est-ce que vous voyez où je veux en venir ? Oui, vous pouvez également appliquer ces techniques marketing à vous-même afin de mieux promouvoir vos services.
- Le Préachat : C’est la période pendant laquelle le consommateur recherche des informations sur son achat. Cette étape est cruciale. Assurez-vous d'être disponible autant que possible et de répondre rapidement à vos clients potentiels, auditeurs. Mettez en avant autant d'informations que possible sur vos expériences, votre matériel, vos compétences, etc.
- L’achat : C’est l’étape durant laquelle le client va se décider sur son achat et passer à l’action. Fluidifier au maximum le processus de réservation pour éviter de frustrer le consommateur.
- Le Post-achat : C’est à ce stade que le consommateur évalue son expérience. C'est une étape cruciale pour transformer un consommateur en un client fidèle, car un client fidèle est un client qui vous recommande. Le bouche-à-oreille reste la forme de visibilité la plus fiable. Valorisez les avis et les notes des clients pour renforcer la confiance.
La construction d’une image de marque demande de la réflexion, de la cohérence, mais surtout du temps. Vous ne pouvez pas contrôler ce que le public pense de vous, de votre musique, mais vous pouvez l'améliorer grâce à tous nos conseils disponible dans cet article. C'est l'assurance de fidéliser un public durable et de construire une excellente réputation. Alors, n'hésitez pas à vous engager dans ce voyage excitant vers la construction de votre propre image de marque musicale.
Pour continuer à enrichir votre carrière musicale, voici quelques autres blogs à consulter :
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